赛事运动激活文旅经济,产业升级培育消费动能
赛事运动激活文旅经济,产业升级培育消费动能
赛事运动激活文旅经济,产业升级培育消费动能中国商报(记者 王怡菲)5月15日,国务院召开的做强国内大循环(xúnhuán)工作推进会强调,要“以国内大循环的内在稳定性和长期(chángqī)成长性对冲国际循环的不确定性”,并明确提出“深挖潜力提振消费”“支持(zhīchí)地方打造更多发展(fāzhǎn)亮点”“支持地方依托特色(tèsè)资源打造品牌亮点”等具体要求。
在政策(zhèngcè)指引下,全国多地正以(zhèngyǐ)“赛事+文旅”的模式为突破口,持续深化创新实践,探索消费升级与产业融合的新路径。
赛事引流 文旅(wénlǚ)升级消费提质
江西崇义县以体育赛事和户外运动激活(jīhuó)文旅资源、带动消费提质的实践成为典型(diǎnxíng)样本。
在中国首个(shǒugè)以乡村滑板为(wèi)主题的滑板基地,崇义县金坑乡党委副书记、乡长刘洪建正忙着为记者介绍本地打造的特色乡村滑板文化:“我们将非遗剪纸与滑板文化相结合,还依托本地丰富的红木产业资源,通过延伸滑板制造业链条,进一步(jìnyíbù)加强产业与滑板运动的推广。”据了解(liǎojiě),今年五一期间,2025中国轮滑(滑板)公开赛在当地举办,精彩(jīngcǎi)的赛事也带动了周围新开发(kāifā)的民宿、餐饮及农家乐的收益。
金坑乡的“热闹”,源于(yuányú)崇义县“体育+文旅+农业+康养”的深度融合战略。近年来,崇义县以“全域布局、全季运营”为理念,构建起覆盖“山(shān)、水、陆、空”的立体户外运动网络,将体育赛事作为撬动(qiàodòng)产业(chǎnyè)发展的杠杆。
江西崇义上堡梯田。(图片源自崇义县(chóngyìxiàn)文旅局)
历数举办过的赛(sài)事,穿越万亩竹海的全国徒步(túbù)大会,选手们在绿意盎然的天然氧吧中挑战自我;中国滑板公开赛激情开赛,选手们的青春活力在赛道上尽情绽放;“寻找美丽(měilì)中华”全国乡村定向赛,串联起崇义错落有致的古街和阳明湖的多彩山水;而国际路亚(lùyà)大赛则吸引全球钓客齐聚,在青山绿水间展开智慧与技巧的较量(jiàoliàng)。
在崇义县铅厂(qiānchǎng)镇,群众参与体育健身(jiànshēn)的热情也空前高涨,乡村(xiāngcūn)农民运动会、广场舞联赛、五人制足球、太极健身队(duì)……铅厂镇大力推动全民健身与乡村旅游深度融合,积极开展了形式多样、丰富多彩的群众体育活动。
人们在米墅拾野山舍(shě)度假村潜心练(liàn)太极。(中国商报记者 王怡菲/摄)
“为满足村民与(yǔ)游客日常健身休闲需求,科学规划与乡村布局(bùjú)结合,我们建设了石底河米墅(hémǐshù)拾野山舍度假村。”崇义县铅厂(qiānchǎng)镇副书记刘德岗对中国商报记者表示,铅厂镇沿线串联起特色农家乐、精品民宿,打造了一站式“动+游+食(shí)+住(zhù)”的体验服务(fúwù)。截至目前,全镇发展精品民宿79栋,建设健康游步道10公里,带动周边发展精品民宿10余家,带动80余人就业务工或自主创业。在端午假期,米墅拾野山舍度假村的客房(kèfáng)已预订85%,较去年同期体旅融合前的客房预订量增长11%。
“赛事(sàishì)激活了文旅(wénlǚ)发展的(de)新(xīn)引擎,我们也在探索产业(chǎnyè)融合升级的新模式。”崇义县人民政府副县长陆芳锋向中国商报记者表示,今年五一假期,借着滑板赛事热度,崇义接待游客23.7万人次,同比增长7.53%,旅游收入(shōurù)更是暴涨140.64%,实现了人气与收益的双丰收。更关键的是,赛事经济直接创造2000多个(duōgè)就业岗位,带动周边农户通过农产品销售、旅游服务等渠道,年人均增收5000多元。
产业(chǎnyè)联动 文体旅深度融合
在政策推动下,今年以来,全国(quánguó)多地(duōdì)借助赛事活动激活当地文旅消费。
Discovery主题公园、路虎湖州体验中心、久祺国际骑行营(xíngyíng)、郡域(jùnyù)马术……近年来,浙江莫干山(mògànshān)度假区户外运动产业蓬勃发展,各类户外赛事在此密集举办,每年吸引参赛运动员超2万人次。
“我们通过与(yǔ)国际品牌联动,加速实现‘运动+旅游’的(de)产业升级。”莫干山度假区相关负责人透露,今年度假区将举办马拉松、越野跑、滑翔伞争霸赛等系列赛事,致力打造覆盖(fùgài)全年龄段、满足多元化需求的户外运动胜地(shèngdì)。
据(jù)了解,接下来,莫干山度假区还计划构建成熟完善(wánshàn)的体旅融合体系,力争落地(luòdì)十余场高质量品牌赛事,吸引百名精英选手参赛、千名体旅达人代言、数十万户外爱好者旅居,全力打造“中国户外圣地”。
此外,在贵州(guìzhōu)榕江,村超足球赛也正持续释放县域经济(jīngjì)活力。据悉(jùxī),参赛(cānsài)村队数量已从2023年的20支增至2024年的62支,2025年更突破至108支,赛事热度不断攀升。今年五一假期,足球赛事与民俗活动交织,吸引了大量游客涌入榕江观赛体验。
在赛场外,榕江特色美食与非遗文创产品也备受游客青睐,带动商户营业额显著增长。住宿方面的数据显示(xiǎnshì),全县住宿行业市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)达(dá)425家,房间数达7753间、床位数高达11781张,在五一假期,全县酒店及民宿预订量超过90%,多家酒店客满(kèmǎn)。
消费(xiāofèi)是拉动经济增长(zēngzhǎng)的主引擎,也是人民美好生活需要的直接体现。2024年底召开的中央经济工作会议和今年(jīnnián)的《政府工作报告》明确提出“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内(guónèi)需求”,并将其列为今年经济工作各项重点任务之首。
文化、旅游、体育等领域消费潜力正加速释放。相关预测称(chēng),到2035年我国体育产业(tǐyùchǎnyè)市场规模将达到7万亿元,占GDP的比重超过2.5%,成为国民经济(guómínjīngjì)高质量发展的重要引擎。赛事经济、“体育+文旅”的融合(rónghé)模式将深度赋能(fùnéng)乡村振兴,构建起“赛事引流、消费提质、产业融合”的良性循环。
当政策东风与地方特色产业(tèsèchǎnyè)共振,美好生活新图景加快绘就。
中国商报(记者 王怡菲)5月15日,国务院召开的做强国内大循环(xúnhuán)工作推进会强调,要“以国内大循环的内在稳定性和长期(chángqī)成长性对冲国际循环的不确定性”,并明确提出“深挖潜力提振消费”“支持(zhīchí)地方打造更多发展(fāzhǎn)亮点”“支持地方依托特色(tèsè)资源打造品牌亮点”等具体要求。
在政策(zhèngcè)指引下,全国多地正以(zhèngyǐ)“赛事+文旅”的模式为突破口,持续深化创新实践,探索消费升级与产业融合的新路径。
赛事引流 文旅(wénlǚ)升级消费提质
江西崇义县以体育赛事和户外运动激活(jīhuó)文旅资源、带动消费提质的实践成为典型(diǎnxíng)样本。
在中国首个(shǒugè)以乡村滑板为(wèi)主题的滑板基地,崇义县金坑乡党委副书记、乡长刘洪建正忙着为记者介绍本地打造的特色乡村滑板文化:“我们将非遗剪纸与滑板文化相结合,还依托本地丰富的红木产业资源,通过延伸滑板制造业链条,进一步(jìnyíbù)加强产业与滑板运动的推广。”据了解(liǎojiě),今年五一期间,2025中国轮滑(滑板)公开赛在当地举办,精彩(jīngcǎi)的赛事也带动了周围新开发(kāifā)的民宿、餐饮及农家乐的收益。
金坑乡的“热闹”,源于(yuányú)崇义县“体育+文旅+农业+康养”的深度融合战略。近年来,崇义县以“全域布局、全季运营”为理念,构建起覆盖“山(shān)、水、陆、空”的立体户外运动网络,将体育赛事作为撬动(qiàodòng)产业(chǎnyè)发展的杠杆。
江西崇义上堡梯田。(图片源自崇义县(chóngyìxiàn)文旅局)
历数举办过的赛(sài)事,穿越万亩竹海的全国徒步(túbù)大会,选手们在绿意盎然的天然氧吧中挑战自我;中国滑板公开赛激情开赛,选手们的青春活力在赛道上尽情绽放;“寻找美丽(měilì)中华”全国乡村定向赛,串联起崇义错落有致的古街和阳明湖的多彩山水;而国际路亚(lùyà)大赛则吸引全球钓客齐聚,在青山绿水间展开智慧与技巧的较量(jiàoliàng)。
在崇义县铅厂(qiānchǎng)镇,群众参与体育健身(jiànshēn)的热情也空前高涨,乡村(xiāngcūn)农民运动会、广场舞联赛、五人制足球、太极健身队(duì)……铅厂镇大力推动全民健身与乡村旅游深度融合,积极开展了形式多样、丰富多彩的群众体育活动。
人们在米墅拾野山舍(shě)度假村潜心练(liàn)太极。(中国商报记者 王怡菲/摄)
“为满足村民与(yǔ)游客日常健身休闲需求,科学规划与乡村布局(bùjú)结合,我们建设了石底河米墅(hémǐshù)拾野山舍度假村。”崇义县铅厂(qiānchǎng)镇副书记刘德岗对中国商报记者表示,铅厂镇沿线串联起特色农家乐、精品民宿,打造了一站式“动+游+食(shí)+住(zhù)”的体验服务(fúwù)。截至目前,全镇发展精品民宿79栋,建设健康游步道10公里,带动周边发展精品民宿10余家,带动80余人就业务工或自主创业。在端午假期,米墅拾野山舍度假村的客房(kèfáng)已预订85%,较去年同期体旅融合前的客房预订量增长11%。
“赛事(sàishì)激活了文旅(wénlǚ)发展的(de)新(xīn)引擎,我们也在探索产业(chǎnyè)融合升级的新模式。”崇义县人民政府副县长陆芳锋向中国商报记者表示,今年五一假期,借着滑板赛事热度,崇义接待游客23.7万人次,同比增长7.53%,旅游收入(shōurù)更是暴涨140.64%,实现了人气与收益的双丰收。更关键的是,赛事经济直接创造2000多个(duōgè)就业岗位,带动周边农户通过农产品销售、旅游服务等渠道,年人均增收5000多元。
产业(chǎnyè)联动 文体旅深度融合
在政策推动下,今年以来,全国(quánguó)多地(duōdì)借助赛事活动激活当地文旅消费。
Discovery主题公园、路虎湖州体验中心、久祺国际骑行营(xíngyíng)、郡域(jùnyù)马术……近年来,浙江莫干山(mògànshān)度假区户外运动产业蓬勃发展,各类户外赛事在此密集举办,每年吸引参赛运动员超2万人次。
“我们通过与(yǔ)国际品牌联动,加速实现‘运动+旅游’的(de)产业升级。”莫干山度假区相关负责人透露,今年度假区将举办马拉松、越野跑、滑翔伞争霸赛等系列赛事,致力打造覆盖(fùgài)全年龄段、满足多元化需求的户外运动胜地(shèngdì)。
据(jù)了解,接下来,莫干山度假区还计划构建成熟完善(wánshàn)的体旅融合体系,力争落地(luòdì)十余场高质量品牌赛事,吸引百名精英选手参赛、千名体旅达人代言、数十万户外爱好者旅居,全力打造“中国户外圣地”。
此外,在贵州(guìzhōu)榕江,村超足球赛也正持续释放县域经济(jīngjì)活力。据悉(jùxī),参赛(cānsài)村队数量已从2023年的20支增至2024年的62支,2025年更突破至108支,赛事热度不断攀升。今年五一假期,足球赛事与民俗活动交织,吸引了大量游客涌入榕江观赛体验。
在赛场外,榕江特色美食与非遗文创产品也备受游客青睐,带动商户营业额显著增长。住宿方面的数据显示(xiǎnshì),全县住宿行业市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)达(dá)425家,房间数达7753间、床位数高达11781张,在五一假期,全县酒店及民宿预订量超过90%,多家酒店客满(kèmǎn)。
消费(xiāofèi)是拉动经济增长(zēngzhǎng)的主引擎,也是人民美好生活需要的直接体现。2024年底召开的中央经济工作会议和今年(jīnnián)的《政府工作报告》明确提出“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内(guónèi)需求”,并将其列为今年经济工作各项重点任务之首。
文化、旅游、体育等领域消费潜力正加速释放。相关预测称(chēng),到2035年我国体育产业(tǐyùchǎnyè)市场规模将达到7万亿元,占GDP的比重超过2.5%,成为国民经济(guómínjīngjì)高质量发展的重要引擎。赛事经济、“体育+文旅”的融合(rónghé)模式将深度赋能(fùnéng)乡村振兴,构建起“赛事引流、消费提质、产业融合”的良性循环。
当政策东风与地方特色产业(tèsèchǎnyè)共振,美好生活新图景加快绘就。



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