赛事运动激活文旅经济，产业升级培育消费动能

中国商报（记者 王怡菲）5月15日，国务院召开的做强国内大循环(xúnhuán)工作推进会强调，要“以国内大循环的内在稳定性和长期(chángqī)成长性对冲国际循环的不确定性”，并明确提出“深挖潜力提振消费”“支持(zhīchí)地方打造更多发展(fāzhǎn)亮点”“支持地方依托特色(tèsè)资源打造品牌亮点”等具体要求。 在政策(zhèngcè)指引下，全国多地正以(zhèngyǐ)“赛事+文旅”的模式为突破口，持续深化创新实践，探索消费升级与产业融合的新路径。 赛事引流 文旅(wénlǚ)升级消费提质 江西崇义县以体育赛事和户外运动激活(jīhuó)文旅资源、带动消费提质的实践成为典型(diǎnxíng)样本。 在中国首个(shǒugè)以乡村滑板为(wèi)主题的滑板基地，崇义县金坑乡党委副书记、乡长刘洪建正忙着为记者介绍本地打造的特色乡村滑板文化：“我们将非遗剪纸与滑板文化相结合，还依托本地丰富的红木产业资源，通过延伸滑板制造业链条，进一步(jìnyíbù)加强产业与滑板运动的推广。”据了解(liǎojiě)，今年五一期间，2025中国轮滑（滑板）公开赛在当地举办，精彩(jīngcǎi)的赛事也带动了周围新开发(kāifā)的民宿、餐饮及农家乐的收益。 金坑乡的“热闹”，源于(yuányú)崇义县“体育+文旅+农业+康养”的深度融合战略。近年来，崇义县以“全域布局、全季运营”为理念，构建起覆盖“山(shān)、水、陆、空”的立体户外运动网络，将体育赛事作为撬动(qiàodòng)产业(chǎnyè)发展的杠杆。 江西崇义上堡梯田。（图片源自崇义县(chóngyìxiàn)文旅局） 历数举办过的赛(sài)事，穿越万亩竹海的全国徒步(túbù)大会，选手们在绿意盎然的天然氧吧中挑战自我；中国滑板公开赛激情开赛，选手们的青春活力在赛道上尽情绽放；“寻找美丽(měilì)中华”全国乡村定向赛，串联起崇义错落有致的古街和阳明湖的多彩山水；而国际路亚(lùyà)大赛则吸引全球钓客齐聚，在青山绿水间展开智慧与技巧的较量(jiàoliàng)。 在崇义县铅厂(qiānchǎng)镇，群众参与体育健身(jiànshēn)的热情也空前高涨，乡村(xiāngcūn)农民运动会、广场舞联赛、五人制足球、太极健身队(duì)……铅厂镇大力推动全民健身与乡村旅游深度融合，积极开展了形式多样、丰富多彩的群众体育活动。 人们在米墅拾野山舍(shě)度假村潜心练(liàn)太极。（中国商报记者 王怡菲/摄） “为满足村民与(yǔ)游客日常健身休闲需求，科学规划与乡村布局(bùjú)结合，我们建设了石底河米墅(hémǐshù)拾野山舍度假村。”崇义县铅厂(qiānchǎng)镇副书记刘德岗对中国商报记者表示，铅厂镇沿线串联起特色农家乐、精品民宿，打造了一站式“动+游+食(shí)+住(zhù)”的体验服务(fúwù)。截至目前，全镇发展精品民宿79栋，建设健康游步道10公里，带动周边发展精品民宿10余家，带动80余人就业务工或自主创业。在端午假期，米墅拾野山舍度假村的客房(kèfáng)已预订85%，较去年同期体旅融合前的客房预订量增长11%。 “赛事(sàishì)激活了文旅(wénlǚ)发展的(de)新(xīn)引擎，我们也在探索产业(chǎnyè)融合升级的新模式。”崇义县人民政府副县长陆芳锋向中国商报记者表示，今年五一假期，借着滑板赛事热度，崇义接待游客23.7万人次，同比增长7.53%，旅游收入(shōurù)更是暴涨140.64%，实现了人气与收益的双丰收。更关键的是，赛事经济直接创造2000多个(duōgè)就业岗位，带动周边农户通过农产品销售、旅游服务等渠道，年人均增收5000多元。 产业(chǎnyè)联动 文体旅深度融合 在政策推动下，今年以来，全国(quánguó)多地(duōdì)借助赛事活动激活当地文旅消费。 Discovery主题公园、路虎湖州体验中心、久祺国际骑行营(xíngyíng)、郡域(jùnyù)马术……近年来，浙江莫干山(mògànshān)度假区户外运动产业蓬勃发展，各类户外赛事在此密集举办，每年吸引参赛运动员超2万人次。 “我们通过与(yǔ)国际品牌联动，加速实现‘运动+旅游’的(de)产业升级。”莫干山度假区相关负责人透露，今年度假区将举办马拉松、越野跑、滑翔伞争霸赛等系列赛事，致力打造覆盖(fùgài)全年龄段、满足多元化需求的户外运动胜地(shèngdì)。 据(jù)了解，接下来，莫干山度假区还计划构建成熟完善(wánshàn)的体旅融合体系，力争落地(luòdì)十余场高质量品牌赛事，吸引百名精英选手参赛、千名体旅达人代言、数十万户外爱好者旅居，全力打造“中国户外圣地”。 此外，在贵州(guìzhōu)榕江，村超足球赛也正持续释放县域经济(jīngjì)活力。据悉(jùxī)，参赛(cānsài)村队数量已从2023年的20支增至2024年的62支，2025年更突破至108支，赛事热度不断攀升。今年五一假期，足球赛事与民俗活动交织，吸引了大量游客涌入榕江观赛体验。 在赛场外，榕江特色美食与非遗文创产品也备受游客青睐，带动商户营业额显著增长。住宿方面的数据显示(xiǎnshì)，全县住宿行业市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)达(dá)425家，房间数达7753间、床位数高达11781张，在五一假期，全县酒店及民宿预订量超过90%，多家酒店客满(kèmǎn)。 消费(xiāofèi)是拉动经济增长(zēngzhǎng)的主引擎，也是人民美好生活需要的直接体现。2024年底召开的中央经济工作会议和今年(jīnnián)的《政府工作报告》明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内(guónèi)需求”，并将其列为今年经济工作各项重点任务之首。 文化、旅游、体育等领域消费潜力正加速释放。相关预测称(chēng)，到2035年我国体育产业(tǐyùchǎnyè)市场规模将达到7万亿元，占GDP的比重超过2.5%，成为国民经济(guómínjīngjì)高质量发展的重要引擎。赛事经济、“体育+文旅”的融合(rónghé)模式将深度赋能(fùnéng)乡村振兴，构建起“赛事引流、消费提质、产业融合”的良性循环。 当政策东风与地方特色产业(tèsèchǎnyè)共振，美好生活新图景加快绘就。